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互聯網賦能 新業态轉身——福建莆田代工廠的變遷
2019-08-16 10:01:40 來源: 新華網
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  新華社福州8月16日電  題:互聯網賦能 新業态轉身——福建莆田代工廠的變遷

  新華社記者李慧穎

  電影《流浪地球》聯名款的“太空流浪鞋”,黑色條紋形狀的外殼,酷似冰封地球表面的鞋内皮膚,因電影在春節檔的火爆而銷量大增。福建莆田青春之家體育用品有限公司董事長郭景說:“我在《流浪地球》上映前就與IP方簽下了聯名合作,沒想到電影一炮而紅,帶動我們的運動鞋也熱銷起來。”

  福建莆田從上世紀80年代起為國際知名品牌代工,發展成為國内重要的“鞋都”。以鞋業代工作為支柱的莆田,一直繞不開成本不斷上漲、利潤日益微薄、陷于價值曲線最低端的瓶頸。然而,記者最近走訪莆田發現,數以千計的像“青春之家”這樣的企業,正通過互聯網賦能、新技術升級、新業态轉身,不斷突圍“代工廠困境”。

  郭景在五年前就以自創的網絡品牌“玩覓”開始了從傳統代工廠到電商的轉型,公司組建了30人的研發團隊,專注設計面向年輕消費群體的運動鞋,獲得了100項以上的專利,形成了适應網絡業态的“以銷帶産”模式,從研發到生産端當日可形成快速反應,現在年産值已超億元。

  去年他嘗試了與IP文創領域的合作。“與《流浪地球》IP方合作最大的收獲,是給我們自己的網絡品牌帶來了知名度”,郭景認為,走産業互聯網的路子,代工企業也能打響自己的自主品牌。目前在鞋業細分行業和電商方面,莆田已湧現出“玩覓”、莫蕾蔻蕾等上百個自主品牌。

  改變生産模式,開拓内銷市場,是莆田代工廠選擇的另一條轉型路徑。“過去我們外銷産量占八成,内銷兩成,現在這個比例已經反轉了”,莆田雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪說,企業完全依靠外銷風險太大,國際市場一有風吹草動,企業就提心吊膽。莆田的代工企業普遍感到“向内轉型”勢在必行。

  為抓住國内市場,雙馳改變了從前代工廠隻管接單生産的經營模式,建立從“從圖紙到門店”的新業态。産品從款式設計到樣品落地,從生産制造再到物流直配門店,所有環節雙馳都能完成。為了适應國内市場,雙馳增加了設計企劃、市場營銷等團隊,研發投入也增長三分之一。今年雙馳的産品入駐了多個國内知名品牌服飾的門店,銷售額也增長了20%。

  像雙馳這樣探索向内銷市場轉型的代工廠不止一家。作為莆田鞋業協會會長,陳文彪介紹說,目前莆田制鞋業300多家規模以上企業生産穩定,逐漸調整向内銷市場轉型。除了像雙馳一樣與國内知名品牌合作,一些企業還積極與新經濟平台對接。從前隻接外單的鞋企開始與網易嚴選、小米旗下“米家優選”等電商平台合作,打造自己的網絡品牌,打開内銷局面。

  據莆田市工業與信息化局介紹,最近三年莆田鞋業産能一直保持擴張态勢,企業生産線保持穩定增速,規模以上企業數量平穩,“機器換工”等技術升級也推動了産能提升,目前全市規模企業産值超過800億元,從業人員50多萬。

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【糾錯】 責任編輯: 周楚卿
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